Principais Tendências para o Sector em 2015 – Parte I

1. Dispositivos Móveis

A pesquisa em dispositivos móveis é actualmente a “estrela” da companhia no que diz respeito a Marketing Digital. O universo de utilizadores é massivo – 3 em cada 5 utilizam-nos nas suas pesquisas e 80% das mesmas traduz-se em conversão e compra quando feitas localmente.

Com a recente inclusão da componente mobile friendly por parte da Google ao nível de ponderação para ranking de resultados, é obrigatório que o seu website esteja não só optimizado para pesquisa mobile, bem como que seja responsivo em termos de multi-plataforma.

O objectivo último passa naturalmente por incrementar tráfego, ao mesmo tempo que é assegurada uma experiência sólida, interactiva e única, com conteúdos facilmente partilháveis ao nível de redes sociais.

2. Potencie Presença Local

É essencial que o seu website potencie pesquisas locais nas mais variadas frentes, seja através da criação de perfis locais; optimização em motores de pesquisa; IYP’S; agregadores; gestão de reviews; criação de conteúdo de qualidade; presença em directórios; mapas; entre muitas outras.

Uma estratégia de Marketing Digital sólida e estruturada, deve assentar numa optimização do seu conteúdo através do recurso a headders, title tags, metadata, footers com schemas geolocalizados e alt-tags que irão ajudar a reforçar a sua presença local.

 3. Social Media Marketing

O ser humano é por definição um ser gregário e nunca como nos dias de hoje o conceito de comunidade online assumiu um papel tão central, com uma fatia significativa da população mundial a utilizar de forma diária e rotineira inúmeras redes sociais: Facebook, LinkedIn, Instagram, Twitter, Pinterest, Google+, YouTube, Tumblr, Flickr, e a lista continua e continua.

Como tal, é impensável conceber aumentos de Brand Awareness e Brand Notoriety que não contemplem a utilização das referidas plataformas; raciocínio idêntico no que diz respeito à criação de relações duradouras com os consumidores e à respectiva conversão.

Se quer fazer parte da conversação, o seu conteúdo terá de ser interessante e diferenciador, promovendo a conexão e inspirando a conversão. Assegure que o seu website está optimizado para dispositivos móveis e partilha multi-plataforma e inclua OG Tags e Twitter Cards. Destaque-se da concorrência através da criação e divulgação de conteúdo rico em todas as valências.

4. Marketing de Conteúdo

O conteúdo deve ser envolvente, inspirador e potenciar a experiência do utilizador; deve optimizar pesquisas locais; deve ser um referencial constante em todos os canais oficiais explorados – seja website, blog, social media, etc.

Particular atenção a KPI’s também; tempo médio de navegação por página, bounce e click-through rates e padrões de interacção. A partir do momento que identificar quais são as páginas que asseguram melhor conversão, poderá potenciar o seu conteúdo no sentido de optimizar ainda mais a compra.

Bruno Santos
Account Manager | HDS – Hotel Digital Strategy
bruno@hoteldigitalstrategy.com